Niezależny ośrodek badawczy Pentor Research International Poznań w
lutym br. już po raz jedenasty wydał swój cykliczny raport „Rynek
materiałów budowlanych w Polsce. Plany remontowo – budowlane polskich
gospodarstw domowych oraz koniunktura na rynku dużych inwestycji w 2008
roku." Badania, przeprowadzone w styczniu br. na reprezentatywnej
próbie tysiąca inwestorów indywidualnych w całym kraju, potwierdziły
dużą popularność produktów Xelli wśród finalnych nabywców.

Stopień spontanicznej znajomości marki, która w rankingu zajęła kolejne
po YTONGu miejsce, był aż o połowę niższy. Odnotowano też niewielki
wzrost stopnia spontanicznej znajomości marki YTONG w stosunku do
wyników z poprzedniego badania, które przeprowadzono w grudniu 2006 r.
YTONG zajął wówczas pierwsze miejsce także w rankingu znajomości marek
materiałów do wznoszenia ścian.

Respondentów zapytano też o
znajomość reklam produktów. Podobnie, jak w poprzednich etapach
badania, najwyższy wskaźnik znajomości reklam wśród materiałów do
wznoszenia ścian budynków (cegieł i pustaków ceramicznych, bloczków z
betonu komórkowego, cegieł silikatowych i pustaków keramzytobetonowych)
uzyskały reklamy produktów YTONG. Wskaźnik znajomości reklam produktów
SILKA plasuje je na trzecim miejscu w rankingu znajomości reklam
produktów do wznoszenia ścian.

Cieszy nas, że materiały
Xelli cały czas są bardzo dobrze postrzegane nie tylko przez
wykonawców, ale też i inwestorów, którzy cenią sobie wysoką jakość
SILKI i YTONGa – mówi Monika Mychlewicz, Kierownik Działu Marketingu Xella Polska. – Wysoki
stopień znajomości naszych reklam świadczy o doskonałym dotarciu
przekazu reklamowego do potencjalnych klientów oraz o zainteresowaniu
naszymi produktami. Jest to dla nas cenna informacja, tym bardziej, że
w 2007 roku rozpoczęliśmy całkiem nową kampanię reklamową „System 20 cm
zmienia punkt widzenia", promującą obydwie marki – dodaje Monika Mychlewicz.

Opinia inwestorów indywidualnych jest niezwykle istotna z uwagi na
fakt, że od ubiegłego roku nastąpiła zmiana trendów na rynku
budownictwa mieszkaniowego. Udział tego segmentu rynku, za który
odpowiadają inwestorzy indywidualni, wciąż rośnie. Gwałtowny wzrost cen
mieszkań w budynkach wielorodzinnych spowodował, że coraz więcej osób
planujących zakup mieszkania podjęło decyzję o budowie własnego domu.

W
ubiegłym roku inwestorzy indywidualni uzyskali pozwolenia na budowę
110452 mieszkań, tj. aż o 43,5% więcej niż w roku 2006 (dla porównania:
w 2006 r. dynamika r/r wyniosła tylko 20,1%, a w 2005 r. niecały 1%). W
większości przypadków plany inwestycyjne znalazły odzwierciedlenie w
podjęciu działań inwestycyjnych. Inwestorzy indywidualni rozpoczęli
budowę aż 91649 domów jednorodzinnych - mówi Anna Waszczuk, Analityk Rynku Xella Polska.

Prognozy na ten rok są również bardzo optymistyczne. Co więcej -
uzyskały one potwierdzenie w tegorocznych danych statystycznych.
Zarówno liczba udzielonych pozwoleń, jak i rozpoczętych budów w
segmencie budownictwa jednorodzinnego w okresie I-II 2008 r. była, w
porównaniu z ubiegłym rokiem, wyższa (odpowiednio o 26% i 56,1%).
Dodatkowo dynamiki r/r tych dwóch wskaźników dla tego segmentu
budownictwa mieszkaniowego uzyskały prawie pięciokrotnie większe
wartości, niż w segmencie budownictwa wielorodzinnego.